Lufthansa Group, bugün itibarıyla yeni marka kimliğini kamuoyuna duyurdu. Güncellenen logo, renk paleti ve yazı karakteriyle birlikte hayata geçirilen bu yeni görsel kimlik, grubun “entegre havayolu grubu” vizyonunu daha görünür kılmayı amaçlıyor.
Yeni marka stratejisinin temel hedefi; Lufthansa Group bünyesindeki tüm havayolları ve şirketler arasındaki birlik duygusunu güçlendirmek ve müşteriler için daha net, tutarlı bir marka algısı oluşturmak. Grup markası altında sunulan hizmetlerin tek bir çerçevede toplanmasıyla, yolcu deneyiminde bütüncül bir yapı hedefleniyor.
“Bu sadece bir yeniden tasarım değil, stratejik bir dönüm noktası”
Lufthansa Group Chief Commercial Officer’ı Dieter Vranckx, yeni marka kimliğini şu sözlerle değerlendirdi:
“Lufthansa Group, bir havayolları topluluğu olmaktan çıkarak entegre bir havayolu grubuna dönüşüyor. Bu yeni marka kimliği yalnızca görsel bir yenilenme değil; stratejik bir kilometre taşı. Zorlu bir küresel ortamda, bu adım müşterilerimiz için güven yaratan görsel bir referans noktası oluşturuyor. Havacılıkta bir görsel kimlik yalnızca dikkat çekmekle kalmamalı; markanın değerlerini ve yolcularımıza verdiğimiz sözü de yansıtmalı.”
Vranckx’a göre yeni kimlik; grup genelinde ortak bir marka deneyimi yaratmayı, yönlendirici bir çerçeve sunmayı ve Lufthansa Group ile özdeşleşmeyi güçlendirmeyi amaçlıyor.
İkonik turna kuşu, sadeleşen logo
Yeni marka kimliğinin en dikkat çekici unsurlarından biri, Lufthansa’nın ikonik turna kuşu logosu. Grup markasında artık turna figürü, çevresindeki daire olmadan kullanılacak. Buna ek olarak yeni bir yazı karakteri ve altı yeni renkten oluşan genişletilmiş bir renk paleti devreye alındı. Bu renkler, yerden gökyüzüne uzanan farklı irtifaları simgeleyerek Lufthansa Group’un çeşitliliğini yansıtıyor.
Gruba bağlı havayolları kendi marka kimliklerini korumaya devam edecek. Ancak tüm uçaklarda yer alacak “Member of Lufthansa Group” ibaresi, Lufthansa dışındaki markaların da güçlü grup yapısının bir parçası olduğunu net şekilde vurgulayacak.
Uygulama alanı genişliyor
“Member of Lufthansa Group” ifadesi bu yıl içerisinde dijital biniş kartlarında, web sitelerinde ve grup bünyesindeki 160 uçakta kullanılmaya başlandı. 2026 itibarıyla ise Lufthansa Group markası, dünya genelindeki lounge girişlerinde, havalimanı materyallerinde (bagaj etiketleri gibi) ve uçak içi görsellerde daha görünür hale gelecek. Roma, Milano ve Brüksel’deki lounge’lar bu dönüşümün ilk örnekleri arasında yer alıyor.
Küresel ölçekte dev bir yapı
Lufthansa Group, gelir ve filo büyüklüğü açısından dünyanın dördüncü büyük havayolu grubu konumunda bulunuyor. Grup bünyesinde beş ulusal havayolu, özel seyahat odaklı havayolları, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik ve 300’ün üzerinde bağlı ortaklık ve iştirak yer alıyor.
Yeni marka kimliğiyle birlikte Lufthansa Group, yalnızca operasyonel değil; algısal olarak da daha bütünleşik, daha net ve daha güçlü bir küresel oyuncu olmayı hedefliyor.
